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Il geomarketing è un sistema di supporto alle decisioni, in grado di orientare le
scelte di marketing operativo in funzione del contesto territoriale nel quale operano
le singole realtà produttive e distributive, fornendo informazioni sulla domanda
attuale e potenziale del mercato, sul posizionamento rispetto alla concorrenza,
sul grado di copertura della rete commerciale.
È un approccio manageriale che consente un utilizzo più efficace delle informazioni
disponibili in azienda che la descrivono, sfruttandone la componente territoriale
per analisi non consentite dai tradizionali strumenti di valutazione.
Attraverso il geomarketing, le imprese possono valorizzare la dimensione spaziale
di numerosi dati, continuativamente prodotti da varie fonti informative, interne
ed esterne. Consente, a differenza di altri strumenti di analisi, di visualizzare
e combinare dati amministrativi, economici, commerciali, socio-demografici su una
stessa cartina geografica, attraverso il processo di georeferenziazione.
Tra i settori in cui il geomarketing può risultare maggiormente incisivo è presente
quello logistico, dove l'analisi del territorio, della viabilità, dei percorsi risulta
strategica per ottimizzare la movimentazione di merci e persone.
Le nostre principali analisi, consentono di:
- organizzare la strategia di vendita per clienti e aree geografiche;
- conoscere il proprio bacino di vendita;
- individuare le aree scoperte, quelle a maggiore potenziale e quelle a minor livello
di concorrenza e raggiungerle attraverso strategie di viabilità;
- pianificare le campagne di pubblicità e di comunicazione;
- modellare e razionalizzare piani di trasporto e distribuzione;
- localizzare centri di assistenza, depositi e punti di picking;
- pianificare al meglio frequenza e modalità delle consegne.
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